发布日期：2025-12-04 05:53 点击次数：173
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旅客在比斯特上海购物村游览购物。
比斯特上海购物村供图
旅客在cdf三亚国外免税城C区大众好意思妆广场游览购物。
中免集团供图
2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游征询院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列谄谀举办。中国旅游征询院发布了《中国购物旅游发展论述》（以下简称《论述》），这是国内购物旅游产业首份论述，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和明天趋势。
成为旅游消费迫切实质
吃、住、行、游、购、娱是旅游行径的六要素，购物已成为东说念主们举座旅游体验的迫切构成部分，占旅游消费的比重较高。寰宇旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游款式，旅客在旅行有磋议时便商酌购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正渐渐成为旅游消费的迫切实质之一，亦然旅游收入的迫切开始之一。
中国旅游征询院专项看望发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，旅客购物的主动性较强，超七成旅客在旅行有磋议时有购物磋议。朝上一半的旅客默示，20%以上的消费用于购物。比拟国内旅游，出境旅游的举座消费和购物消费更高。
《论述》指出，旅行迷恋、赠给亲一又是旅客购物的主要磋议。近四成旅客在旅行中购物是为“旅行迷恋”，朝上三成旅客是为“送家东说念主一又友”。为“爱好保藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的旅客占比也较高。旅客偏疼具有顾虑道理和文化特点的居品。具有场地特点的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和各种文创居品等）是旅客购物首选的品类，同期也有近七成旅客遴荐购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。
具有旅游顾虑价值和场地文化特点的更正式旅游商品、搪塞媒体保举、工作派头、商品标价明晰、购物环境、稳定氛围等是影响旅客购物有磋议的主要要素。
体验腹地生计与文化
现在，旅客购物场地呈多元化特征。交易街区、特点市集等主流零卖场地是旅客的主要购物地，遴荐在交易街区、特点市集和大型市场购物的旅客分歧占四分之一。旅客愈加翔实文化体验，文创园区、景区、文旅商抽象体、文博场馆也成为旅客购物的主要场地。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物场地相同受到旅客贵重。
《论述》指出，体验性消费趋势使昔时只温雅商品购买的“旅游购物”缓缓转向将购物视为体验行径的“购物旅游”，复合型购物场地正渐渐发展为孤独的购物旅游磋议地，从购物走向稳定再到文化体验。
中国旅游征询院院长戴斌默示，消费者不仅追求商品的实用性，愈加剧视消费流程中的体验、文化价值和情感贯串。旅客在旅行中的购物消费相同如斯，旅游购物不再是浅易的消费行径，而是与旅游体验详细相接的行径。
不同于正常购物侧重于居品的功能属性，旅游购物的情感和搪塞属性显赫，旅客除了购买场地特点凸起的旅游商品外，在旅行中也不乏先锋购物。旅客对所购买的商品、购物工作和场地等的惬意度还有较大的进步空间，对商品文化特点、购物场地体验行径和稳定空间有更高的条目。
《论述》指出，购物不仅是一种消费行径，亦然一种腹地生计体验。对旅客而言，购物不仅关乎居品、顾虑品的购买，亦然对磋议地的探索和发现，购物是他们了解和体验腹地生计的一种方式。文化体验性的购物行径自身等于旅客深度体验当地文化和生计的迫切道路。比如在云南，旅客不仅不错购买到刎颈朋友的普洱茶，还大约参与茶文化体验，了解茶叶的制作流程和品茶技能。这种将购物与文化体验相结合的模式，不仅进步了旅客的购买逸想，也增强了旅游磋议地的蛊卦力。
打造更丰富的新业态
比斯特苏州购物村以旅大众马可·波罗的故事为原本设想，充满浓郁的欧陆风情，旅客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术行径。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村分歧位于寰宇盛名的旅游城市，是闻名的购物旅游磋议地，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验蛊卦旅客。
唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔默示：“比斯特系列起劲于打造购物旅游磋议地，深耕中国市场十年，通过原土化和更正政策捏续进步购物旅游体验。明天，咱们将不息与航空公司、旅舍、旅行工作商等行业伙伴保捏密切的调解磋议，共同助力中国购物旅游的高质料发展。”
现在，许多市场、文商旅抽象体、购物村、交易街区等中枢购物旅游磋议地纷纷开展艺术展览、文化上演、非遗体验、好意思食等文化体验行径，凸起线下体验的弗成替代性，且已赢得了较好收效，部分零卖场地成为新的城市地标和购物旅游磋议地。
《“十四五”旅游业发展测度打算》明确提议，鼓吹传统交易抽象体转型升级为体裁商旅抽象体，打造新式文化和消费积贮区，鼓吹成立国度文化和旅游消费试点城市、示范城市，赞助老字号企业入驻交易街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，进步旅游购物品性。
《论述》指出明天构建购物旅游磋议地的四个标的：强化文化体验，突显较着特点，零卖商需翔实始终性和原土化，将文化体验与自身异常的历史、地域文化深度结合；贵重旅客群体，进步体验质料，了解旅客的最新需乞降响应，实时转念和优化工作；加强旅游业高低游供应链调解，斥地体验性完全的购物旅游领悟，改善现时旅游产业价值链上购物措施薄弱的时势；捏续鼓吹数字化转型，基于数字时间不停进步线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。
戴斌说开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，购物旅游是成立旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，寰宇级旅游磋议地成立应把购物消费等生计场景纳入旅游蛊卦物限度，确凿作念到“迩安远至、主客分享”。旅游业是幸福产业、民坐褥业，需要建立更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，鼓吹酿成愈加丰富的购物旅游新业态。