发布日期：2025-12-04 09:56 点击次数：172
面对史上最长的“双十一”大促节点，国产手机品牌也铆足了劲。仅在10月末，国内主流厂商先后发布旗舰新品，不乏出现不同厂商荟萃在一天发布新品的情况。
这背后是手机厂商并不思错过成例年末销售旺季，但也不啻于此。21世纪经济报谈记者探询线下时发现，手机品牌厂商在年中庸年末的大促节点以外，会结合品牌旗下具体产物的迭代周期等角度议论，有节拍地鼓舞以旧换新轻易度扣头等举措，其扣头力度未必以致大于大促节点。
但本年的不同之处在于，跟着主芯片、存储为首的供应链技艺快速涨价，年末发布的新品比较前年同期均有百元不等的价钱高潮。
真我副总裁、中国区总裁徐起对21世纪经济报谈记者分析，中国手机市集竞争相当热烈，不管供应链涨价与否，“618”和“双十一”都是迫切节点，亦然历练品牌的黄金时刻。
“刻下电商节点的爆发感跟过去越来越不雷同了。”他指出，以往厂商全年会主要围绕两个大促节点开动，其单点爆发势能很高；跟着刻下公共铺张偏向常态化，大促节点依然有爆发，但照旧莫得以往那么大。“本年大促对咱们来说如故很迫切，两个节点依然对各大手机厂商和渠谈平台来说都是一个重头戏。接下来在中国市集，纯熟依旧是产物的竞争实力、操刀精确度，这么能力带来好的产物。”
本年的各别还在于对AI大模子才略的竞速，怎样寻求更迫临用户需求、唤起换机能源的AI功能备受讲理，这也更纯熟厂商怎样深远与底层芯片厂商进行系统性联调才略进化。
从爆点到常态
跟随此轮高通骁龙和联发科天玑系列高端芯片提前发布，国内主流品牌手机也在“双十一”期间不甘人后发布新机，尤其荟萃在10月临了两周。
但受要害供应链技艺价钱高潮所影响，大促期间厂商集体涨价，更纯熟对产物的界说和最终订价。
苹果新发布的16系列被视为“加量不涨价”的反向代表，在大促期间，其在不同电商平台均有专属的购机优惠券，也进入大主播李佳琦的直播间，更遑论拼多多百亿补贴也眩惑了不少对苹果的温悦目神。
阐明“京东手机11.11竞速榜”所统计，10月14日以来阻挡11月7日志者发稿，iPhone 16 Pro Max霸榜销量前三名照旧22天。
更多安卓系阵营则濒临涨价压力下的定位均衡。
一加中国区总裁李杰受访期间析，“双十一”是一个很是迫切的节点。刚刚发布的一加13系列详情莫得“双十一”优惠行动，但会参加电商平台的用户推选类行动。
合座策略看，他指出，“‘双十一’或‘618’大促期间会是新老产物组合。一些用户心爱早买早享受，一些东谈主会采纳产物上市一段期间后再买。这是铺张者自己的需求，咱们的策略便是保证用户在不同大促节点能选到顺应的产物。”
本轮供应链价钱高潮，某种进度也会对年末大促带来一定挑战。对此，李杰分析，此前发布的产物在“双十一”期间会有一定优惠行动，但其力度怎样，是一个概述考量的后果：包括资本、产物库存情况、产物界说是否有开放市集的野心等。
徐起则指出，面对供应链涨价事实，新发布的GPro系列在界说时，公司议论思守住3500元价位段，况兼对12G+512GB设立看护4000元以内价位。“因为realme的用户群体很年青，以致以学生群体为主，他们对存储规格需乞降价位明锐度很是高。”
因此要面对的命题便是，如安在尽可能阻挡涨价幅度的情况下，依然带来价位段有竞争力的产物。因此议论从主芯片、潜望镜头、屏幕等方面发力。
他对21世纪经济报谈记者默示，新发布的GPro预售流速远高于上一代GT5Pro。“是以我以为要害是有好的产物去随意悉数中国电商的竞争，它照旧不是一个地谈靠‘618’‘双十一’爆量的市集，便是一个合手久战、一场马拉松，一切总结到产物自己的竞争力和品牌口碑来看。”
生态竞速
跟随本轮“双十一”大促新机发布潮的，是手机公司AI功能的合手续升级。不同于此前将大模子才略向单点场景寻求烦扰，本年厂商照旧在深远探讨更为系统层面的AIOS、智能体等标的，同期结合普通的表里部生态亦然迫切命题。
近期荣耀在发布新品时，就展示了用语音交互的形状，由手机自动扩充为现场千余名不雅众点咖啡的才略。据记者了解，刻下不少手机厂商针对这一场景都有鼓舞诓骗开垦，算作期间演进的一个前期切口。
这一定进度与争夺用户讲理和进行生态蚁集关联。一位手机行业不雅察东谈主士对21世纪经济报谈记者分析，手机上蚁集了多数用户使用习尚数据，令厂商更有契机针对性开垦联系AI功能。同期AI大模子的发展也很猛进度取决于数据量，由此也更容易在异日酿成对用户的黏性和换机壁垒。
在期间演进前期，寻求更丰富的生态才略和合营伙伴也显得迫切。
徐起对21世纪经济报谈记者默示，realme把AI界说为年度策略要点。面向国外市集与国内基础大模子不同的问题，realme与谷歌、高通、微软等都在鼓舞恒久合营，由此不错通过自研和共创两条腿走路，鼓舞大模子诓骗落地。
近日，OPPO与香港理工大学续约合营也与此联系。二者将“香港理工大学-OPPO调解立异实验室”升级为“调解立异有计划中心”，OPPO将在异日5年对此参预不少于3000万元东谈主民币，调解培养东谈主才并推动OPPO在影像算法标的的期间开垦。两边已研发落地如AI长焦超分散率期间、全焦段HDR影像算法等，前沿范畴也在探索如基于生成模子的图像归附与细节增强期间等。
徐起还发现，在AI大模子诓骗方面，国表里刻下的讲理要点并不换取。“咱们不雅察到，国外媒体和铺张者对AI的欢乐度远高于国内，虽然九九归一如故讲理AI是否给用户使用感升迁。”
他指出，刻下照旧看到AI对销量有扶植的迹象。“举例在国外许多市集，AI照旧成为眩惑铺张者购机的热点词汇，许多品牌包括realme，都会把AI联系想法和硬件参数展示给铺张者。”
一种行业不雅点认为，AI Agent会是异日手机搭载大模子的一个杀手级诓骗，刻下厂商似乎是绘图了一个初步蓝图，后续怎样描摹都需要合手续千里淀和迭代。
李杰指出，一加会对AI皆集场景及连接问题上花更多功夫。在后端执行上，一些功能对端侧算力、功耗有较大挑战，导致如部分游戏、影像的AI才略需要借助云表才略处理。但跟着两大主芯片厂商对端侧才略的醉心，日常较为轻量级的AI模子诓骗照旧不错罢了，异日模子微型化等期间发展也将加快端侧AI用例的扩大。“我的不雅点是，期间篡改确乎会带来一些市集变化。国产厂商作念得很是好的小数是，更了解和迫临中国东谈主的使用需求。”
徐起也认为，“刻下高端芯片、哪怕异日的部分中端芯片照旧集成了许多AI模块，是以异日AI不管在云侧如故端侧，都在强化部署开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，这意味着有许多诓骗都会荟萃到系统层面和会操作。虽然AI还需要一定期间千里淀，也需要杀手级诓骗缓缓出现，能力让铺张者的步履习尚从原点用户渐渐扩大。”